2024 Serie Inteligencia Diversa
La audiencia mundial de
Black
El futuro de los medios de comunicación
La América negra sigue diversificándose, y los medios de comunicación tendrán que evolucionar para seguir siendo relevantes para este público ávido de medios y con una influencia global en las tendencias y la cultura.
La globalización de la América negra
La América negra es compleja, pero las tendencias de la inmigración aumentarán esa complejidad. A medida que aumente la diversidad de esta población, la industria de los medios de comunicación tendrá que centrarse en la autenticidad y en representaciones precisas para mantener el alto grado de compromiso de este público con los contenidos.
Se prevé que la población negra de Estados Unidos pase del 15% actual al 18% en 2060.
La población estadounidense de origen africano ha crecido 3 veces en los últimos 20 años
Dos de cada tres estadounidenses de raza negra quieren ver más representación de su grupo identitario en la pantalla
Fuentes de datos: U.S. Census; Pew Research Center; Nielsen Black Diaspora Study, powered by Toluna
El papel de los medios de comunicación en la cultura
Este informe pone de relieve el importante compromiso de la población negra estadounidense con los medios de comunicación, así como la perspectiva de este público diversificado sobre la representación en los contenidos y la publicidad. Las secciones clave incluyen:
El público negro consume mucha televisión
Los adultos negros pasan un 31,8% más de tiempo con la televisión a la semana que el resto de la población estadounidense.
El estado de la representación en televisión
La representación es un factor clave de la participación en los medios de comunicación. El talento negro en televisión nunca ha sido tan visible, pero las cifras -y la demanda de la audiencia- sugieren que aún hay espacio para más. Según nuestro estudio más reciente, el 70% de los encuestados negros LGBTQ+ y el 66% de los hombres negros se sienten a menudo mal representados en los medios de comunicación.
Los contenidos televisivos son un asunto global
Aunque las dimensiones de la representación y la diversidad varían según los proveedores, el público sigue interesado cuando encuentra lo que busca. El interés por Blood Sisters y Far From Home, por ejemplo, refleja la inversión de Netflix en Nollywood.
Estrategias de marca para la relevancia y la inclusión
Una participación significativa requiere algo más que simplemente comprender dónde se consumen los contenidos. Las dimensiones de la diversidad importan. Nuestro estudio más reciente reveló que casi el 36 % del público negro cree que las marcas retratan a todos los negros por igual en la publicidad.
La información que necesita sobre el público negro
En el fondo, los medios de comunicación son un medio de conexión. Cuanto más fuerte es la conexión, mayor es el compromiso.
Descargue el informe The global Black audience: Shaping the future of media para comprender cómo puede evolucionar para captar mejor a este público y cómo sacar provecho de él.
