Episodio 31

Se acabó la espera para la publicidad dirigida en televisión. La adopción masiva de televisores inteligentes y la posibilidad de utilizar los datos para enviar mensajes orientados a la audiencia están abriendo las puertas a la publicidad personalizada en la pantalla más grande del hogar.

Casi la mitad de los hogares con televisión en Estados Unidos (47%) tienen al menos un televisor inteligente habilitado. Además, el informe Nielsen Total Audience del primer trimestre de 2019 reveló que el 72% de los hogares estadounidenses utilizan dispositivos de TV con capacidad de streaming. Estas cifras ponen de relieve una oportunidad significativa para las marcas, los profesionales del marketing y los anunciantes, y esa oportunidad es el compromiso a nivel de audiencia.

En su sentido más básico, la publicidad dirigida es la mensajería que los anunciantes envían únicamente a la audiencia a la que quieren llegar. Y ahora que 58 millones de hogares estadounidenses tienen al menos un televisor inteligente con conexión a Internet, los anunciantes disponen tanto de los datos como de la vía para conectar con los espectadores en la pantalla de navegación más grande de la casa, la del salón.

A medida que los canales publicitarios se centran más en audiencias específicas, es fundamental que las marcas, los profesionales del marketing y los anunciantes presten atención a las necesidades y los deseos de las personas con las que se relacionan.

En todos los públicos, las mujeres son un objetivo clave para las marcas. No sólo superan en número a los hombres en Estados Unidos (52% frente a 48%), sino que comparten o son las principales responsables de las compras diarias y las tareas domésticas, y son las principales compradoras de artículos de uso cotidiano en el hogar. También consumen muchos más medios de comunicación a la semana que los hombres (73 horas frente a 68 horas). Y cuando se trata de lo que las mujeres buscan de las marcas y los anunciantes, no tiene nada que ver con el color del envase del producto o servicio.

Este episodio especial, grabado durante la Semana de la Publicidad, se centra en la publicidad dirigida y en cómo el sector de los medios de comunicación puede utilizarla, junto con otros enfoques, para llegar mejor al público al que desean dirigirse, en particular a las mujeres. En nuestra conversación participan Kelly Abcarian, directora general del Grupo de Publicidad Avanzada en Vídeo de Nielsen, Jessica Hindlian, vicepresidenta senior del Grupo de Publicidad Avanzada en Vídeo de Nielsen, y Tracey Scheppach, consejera delegada y cofundadora de Matter More Media.

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