Para los profesionales del marketing de hoy en dรญa, crear conciencia de marca es un objetivo prioritario, pero muchos se quedan cortos a la hora de medir su impacto. Y si sรณlo estรก midiendo la mitad de su embudo, es probable que estรฉ infrafinanciando canales que son mรกs eficaces para la creaciรณn de marca. De hecho, los canales rara vez obtienen buenos resultados tanto en las ventas como en la marca: segรบn los modelos de marketing mix de Nielsen, esto sรณlo ocurre en el 36% de los casos.
Para obtener una visiรณn completa del rendimiento, los profesionales del marketing deben medir y optimizar tanto las ventas como las mรฉtricas de marca. Y para los profesionales del marketing capaces de convertir los datos del embudo completo en informaciรณn prรกctica, el esfuerzo merece la pena. Para saber mรกs sobre el impacto que el marketing de embudo completo puede tener en el retorno de la inversiรณn, hemos hablado recientemente con Abhinav Maheshwari, Vicepresidente de Mediciรณn del Rendimiento, APAC. En nuestra conversaciรณn, Abhinav nos habla de los peligros de medir รบnicamente las ventas y de los beneficios de la creaciรณn de marca en las conversiones a largo plazo.
Para mรกs informaciรณn, descargue nuestro Informe ROI 2022.
