Para los estadounidenses de raza negra, el contenido proporciona un terreno común y un sentido de credibilidad cultural. Definida a través de los medios de comunicación y exportada a todo el mundo en la moda, la televisión, la música y otros ámbitos, esta cultura es fundamental en su capacidad para establecer conexiones significativas con un público cada vez más diverso. Y aunque representar a la América negra ya es complejo, se espera que para 20601 el 16% de la población negra haya nacido en el extranjero. Esto significa que los contenidos tendrán que seguir evolucionando para seguir siendo relevantes para este público ávido de medios.
Los medios de comunicación se han convertido en omnipresentes entre muchos consumidores, pero el mayor compromiso se da entre el público negro, que pasa unas 12 horas más a la semana con los medios de comunicación que la población general2. Además de su capacidad para conectar, el panorama mediático actual ofrece inmensas posibilidades de elección, una cualidad que facilita historias y experiencias que pueden emular más completamente la complejidad de la creciente comunidad negra.
Como todos los públicos, los negros estadounidenses dedican la mayor parte de su tiempo mediático a la televisión, seguida de los teléfonos inteligentes y la radio. Sin embargo, a diferencia de otros públicos, la televisión desempeña un papel mucho más importante en su vida cotidiana que en la de la población general. No sólo la televisión representa una parte mayor de su dieta mediática, sino que los adultos negros pasan un 31,8% más de tiempo con la televisión a la semana que la población general.
En total, los espectadores negros dedican casi el 55% de su tiempo a la televisión: programación en directo, visionado en diferido y contenidos a los que acceden a través de dispositivos conectados a la televisión (CTV)3. Entre el público de 65 años o más, la televisión representa casi el 69% del uso total de los medios. Desde el punto de vista del uso total de la televisión, el público negro es el que más tiempo dedica a todos los contenidos televisivos, abarcando todo lo que la televisión les ofrece.
Gran parte del atractivo de los contenidos televisivos para el público negro se debe a su creciente variedad e inclusividad. Entre los canales lineales y los servicios de streaming, el público estadounidense tiene ahora acceso a más de 1,1 millones de títulos únicos4 entre los que elegir, lo que supone un aumento de más del 75% en solo tres años. En términos de atractivo, esta enorme biblioteca incluye a la comunidad negra. De hecho, en el segundo trimestre de 2023, el talento negro tenía una cuota de pantalla5 superior a la de otras poblaciones históricamente excluidas.
Sin embargo, aunque el talento negro nunca ha sido más visible en televisión -y muy por encima de la paridad6- la demanda de la audiencia sugiere que hay espacio para aún más. De hecho, el estudio 2023 Black Diaspora Study de Nielsen, realizado por Toluna, reveló que el deseo de una mayor inclusión en televisión era mayor entre el público negro que entre cualquier otro grupo de identidad.
Y mientras que el público negro de Estados Unidos es 1,4 veces más propenso que la población general7 a decir que no hay suficiente representación, la demanda es aún mayor en otros países. Esto sugiere que, si bien la presencia de talento negro puede estar muy extendida a nivel macroeconómico, los encuestados globales no creen que capte la compleja interseccionalidad entre las comunidades negras de todo el mundo.
Sin embargo, quizá más importante que la representación sea la necesidad de contenidos diversos, auténticos y precisos, algo que el público negro considera que debe mejorarse. Si bien este sentimiento es generalizado en todo el mundo, en Nigeria está especialmente extendido.
Al examinar las tendencias de la inmigración, cabe destacar el sentimiento procedente de Nigeria y Sudáfrica. Aunque el Caribe sigue siendo el principal contribuyente al aumento de la población negra nacida en el extranjero en EE.UU., África es ahora la que registra el crecimiento más rápido, con una aportación de más de 2 millones solo en 20198. Diversa por derecho propio, esa afluencia comprende individuos de 51 países9, introduciendo una gama de orígenes étnicos, lingüísticos y educativos.
Con la gran afluencia de personas y culturas que se espera en las próximas décadas, complementada por la importancia de los medios de comunicación dentro de la comunidad negra, la globalización de la América negra sienta las bases para las marcas y los programadores que buscan captar a este público diverso en un panorama mediático en rápida expansión.
Si desea más información, descargue nuestro último informe Black Diverse Intelligence Series: La audiencia negra mundial: Shaping the future of media.
Notas
1Centrode Investigación Pew; enero de 2022
2PanelNacional de TV Nielsen; Q2 2023
3CTVes cualquier televisor conectado a Internet. El uso más habitual es la transmisión de contenidos de vídeo.
4GracenoteGlobal Video Data; octubre de 2023
5Shareof screen, de Gracenote Inclusion Analytics, es el porcentaje de un grupo de identidades que aparece en pantalla.
6Superar laparidad significa que el porcentaje de representación es superior al de la población negra de Estados Unidos, que es del 13,6%, según la Oficina del Censo de Estados Unidos.
7Estudio Nielsen2023 sobre la diáspora negra impulsado por Toluna
8Oficinadel Censo de EE.UU. 2010, 2019 American Community Surveys (ACS), y Campbell J. Gibson y Kay Jung, "Historical Census Statistics on the Foreign-born Population of the United States: 1850-2000"
9Institutode Política Migratoria; mayo de 2022
