La saisonnalité joue un rôle dans la baisse globale de 3 % de l'utilisation de la télévision au cours du mois.
Suivant les tendances saisonnières qui commencent généralement en février, l'utilisation globale de la télévision aux États-Unis a de nouveau baissé en mars. Malgré des baisses dans toutes les catégories, le câble et la diffusion en continu ont vu leur part d'écoute de la télévision augmenter dans le rapport de The GaugeTM de ce mois-ci, en raison de baisses plus faibles de l'écoute dans ces catégories par rapport à la baisse globale de 3 % sur une base mensuelle. Bien que ces changements suivent les mêmes tendances mensuelles que l'année dernière, ils indiquent également des changements plus importants dans les habitudes des Américains en matière de médias.
L'influence croissante du sport féminin
Comme en mars 2023, le tournoi "March Madness" de la NCAA a permis à l'audience du câble de se maintenir et de gagner 0,7 point de part, la catégorie ayant enregistré une hausse de 43 % de l'audience des sports, pour terminer le mois avec 28,3 % de la télévision. Cependant, contrairement à l'année dernière, qui était presque exclusivement alimentée par la division masculine, les matchs féminins de la NCAA ont envahi les écrans de télévision en mars.
En fait, le match de basket-ball féminin de la NCAA entre les Hawkeyes de l'Iowa et les Mountaineers de Virginie-Occidentale, le 25 mars sur ESPN, figurait parmi les dix meilleures émissions du câble pour le mois (septième au total). L'année dernière, le même match avait à peine réussi à se hisser dans le top 100 des télédiffusions par câble. Et ce, sans compter les matchs de l'Elite Eight, du Final Four et du Championnat, qui ont eu lieu en avril.
L'attrait du tournoi pour les amateurs de sport met en évidence l'impact du contenu à forte demande sur l'audience, indépendamment de la plateforme ou de la chaîne, et souligne également une tendance plus large que nous observons dans l'essor du sport féminin.
Saisonnalité ou changement des habitudes des médias ?
Au-delà de la March Madness, les changements de février à mars de la télévision en 2024 sont presque identiques à la transition que nous avons vue l'année dernière, reflétant la saisonnalité de l'écoute en raison des changements annuels de la météo, des vacances, des jours fériés, etc. Cependant, nous pouvons voir des preuves de transformations plus importantes affectant l'industrie lorsque nous examinons les données plus en profondeur.
Suivant des tendances saisonnières similaires à celles des dernières années, l'écoute de la radiodiffusion a chuté de 6 % en mars pour terminer avec une part de 22,5 % de la télévision. Pour mettre les choses en perspective, lorsque Nielsen a publié la première édition de la JaugeTM en mai 2021, la catégorie de la radiodiffusion représentait 25 % de l'écoute de la télévision et, malgré les baisses continues, la catégorie a plutôt bien résisté, avec une chute moins brutale que ce à quoi certains auraient pu s'attendre.
Comparativement, l'écoute en continu a diminué de seulement 1 % par rapport au mois dernier, mais a gagné 0,8 point de part pour terminer avec 38,5 % de l'écoute de la télévision en mars. Aucune catégorie n'a connu une évolution aussi spectaculaire que le streaming sur une base annuelle, puisqu'il a progressé de 12 % par rapport à l'année précédente et gagné 4,4 points de parts de marché. Une partie de cette évolution provient des fournisseurs de chaînes FAST (PlutoTV, The Roku Channel et TubiTV), une grande partie des titres étant alimentée par le contenu des réseaux câblés.
Ainsi, même si la part du câble dans la télévision diminue, le contenu du câble reste puissant auprès des consommateurs. Outre la March Madness, le discours sur l'état de l'Union du 7 mars, qui a attiré 32,2 millions de téléspectateurs au total (14,1 millions sur le câble uniquement), nous rappelle que le câble reste une catégorie axée sur l'information, puisque six des dix meilleures émissions du câble ce mois-ci étaient liées à l'événement. À l'approche du mois de novembre, le câble jouera un rôle important dans la façon dont les téléspectateurs se connectent aux médias d'information avant les élections américaines de 2024.
Tendances des données du mois de mars avec Brian Fuhrer
Méthodologie et questions fréquemment posées
Comment la "Jauge" est-elle créée ?
Les données de la jauge proviennent de deux panels pondérés séparément et sont combinées pour créer le graphique. Les données de Nielsen sur la diffusion en continu proviennent d'un sous-ensemble de foyers TV équipés d'un compteur de diffusion en continu dans le panel TV national. Les sources de télévision linéaire (radiodiffusion et câble), ainsi que l'utilisation totale, sont basées sur l'écoute du panel TV global de Nielsen.
Toutes les données sont basées sur la période de temps pour chaque source d'écoute. Les données, qui représentent un mois de diffusion, sont basées sur l'écoute en direct+7 pour l'intervalle de référence (Note : L'écoute en direct+7 comprend l'écoute de la télévision en direct et l'écoute jusqu'à sept jours plus tard pour le contenu linéaire).
Qu'est-ce qui est inclus dans "autres" ?
Dans la Jauge, "autre" comprend toutes les autres utilisations de la télévision qui n'entrent pas dans les catégories de la radiodiffusion, du câble ou de la diffusion en continu. Il s'agit principalement de tous les autres réglages (sources non mesurées), de la vidéo à la demande (VOD) non mesurée, de la diffusion audio en continu, des jeux et de l'utilisation d'autres appareils (lecture de DVD).
À partir de l'intervalle de mai 2023, Nielsen a commencé à utiliser les classements de contenu en continu pour identifier le contenu original distribué par les plates-formes déclarées dans ce service afin de reclasser le contenu visionné via les boîtiers décodeurs du câble. Ce visionnage sera crédité au streaming et à la plateforme de streaming qui l'a distribué. Il sera également supprimé de la catégorie "autres", dans laquelle il figurait auparavant. Les contenus non identifiés comme originaux dans les classements des contenus diffusés en continu et visionnés par l'intermédiaire d'un décodeur câble seront toujours inclus dans la catégorie "autres".
Qu'est-ce qui est inclus dans "autres flux" ?
Les plateformes de streaming répertoriées comme "autre streaming" comprennent tout streaming vidéo à large bande passante sur la télévision qui n'est pas ventilé individuellement. Les applications conçues pour diffuser des émissions en direct et des programmes (linéaires) du câble (applications vMVPD ou MVPD comme Sling TV ou Charter/Spectrum) sont exclues de la catégorie "autre streaming".
Quelle est la contribution du streaming linéaire ?
Le streaming linéaire (tel que défini par l'agrégation du visionnage sur les applications vMVPD/MVPD) est exclu de la catégorie du streaming car le contenu de la radiodiffusion et du câble visionné par le biais de ces applications est crédité à sa catégorie respective. Ce changement méthodologique a été mis en œuvre avec l'intervalle de février 2023.
Qu'en est-il de la diffusion en direct sur Hulu et YouTube ?
La diffusion linéaire via des applications vMVPD (par exemple, Hulu Live, YouTube TV) est exclue de la catégorie de diffusion en continu. Hulu SVOD" et "YouTube Main" dans la catégorie "streaming" se réfèrent à l'utilisation des plateformes sans inclure le streaming linéaire.
