Saisonabhängigkeit spielt eine Rolle bei einem Rückgang der Fernsehnutzung um insgesamt 3 % in diesem Monat
Dem saisonalen Trend folgend, der in der Regel im Februar beginnt, ging die Fernsehnutzung in den USA im März erneut zurück. Trotz der Rückgänge in allen Kategorien stieg der Anteil der Kabel- und Streamingdienste an der Fernsehnutzung im diesjährigen Bericht von The GaugeTM an, da die Rückgänge in diesen Kategorien geringer ausfielen als der Gesamtrückgang von 3 % auf Monatsbasis. Diese Veränderungen folgen zwar ähnlichen Trends wie im letzten Jahr, sie deuten aber auch auf größere Veränderungen in den Mediengewohnheiten der Amerikaner hin.
Der wachsende Einfluss des Frauensports
Ähnlich wie im März 2023 trug das NCAA "March Madness"-Turnier dazu bei, dass die Kabelnutzung stabil blieb und um 0,7 Marktanteilspunkte zulegte, da die Kategorie einen 43%igen Anstieg bei den Sportübertragungen verzeichnete und den Monat mit 28,3% des Fernsehens beendete. Im Gegensatz zum letzten Jahr, das fast ausschließlich von der Männerliga geprägt war, stürmten in diesem März die Spiele der NCAA-Frauen auf die Fernsehbildschirme.
Das NCAA-Basketballspiel der Frauen zwischen den Iowa Hawkeyes und den West Virginia Mountaineers, das am 25. März auf ESPN übertragen wurde, gehörte sogar zu den zehn besten Kabelübertragungen des Monats (Platz sieben insgesamt). Das vergleichbare Spiel im letzten Jahr schaffte es kaum in die Top 100 der Kabelfernsehübertragungen. Und dabei wurden die Elite Eight, die Final Four und die Meisterschaftsspiele, die im April stattfanden, nicht berücksichtigt.
Die Attraktivität des Turniers bei den Sportfans zeigt, wie sich die hohe Nachfrage nach Inhalten auf die Einschaltquoten auswirkt, unabhängig von der Plattform oder dem Sender, und unterstreicht auch einen größeren Trend, den wir beim Aufstieg des Frauensports beobachten.
Saisonabhängigkeit oder veränderte Mediengewohnheiten?
Abgesehen von der March Madness sind die Veränderungen zwischen Februar und März 2024 fast identisch mit dem Übergang, den wir im letzten Jahr gesehen haben, und spiegeln die saisonalen Schwankungen der Zuschauerzahlen wider, die sich aus den jährlichen Veränderungen des Wetters, der Ferien, der Feiertage usw. ergeben. Wenn wir uns die Daten genauer ansehen, können wir jedoch Anzeichen für größere Veränderungen in der Branche erkennen.
Dem saisonalen Trend der letzten Jahre folgend, sank der Anteil der Fernsehzuschauer im März um 6 % und erreichte damit einen Anteil von 22,5 %. Zur Verdeutlichung: Als Nielsen im Mai 2021 die erste Ausgabe des GaugeTM veröffentlichte, entfielen 25 % des Fernsehkonsums auf die Kategorie "Fernsehen", und trotz der anhaltenden Rückgänge hat sich die Kategorie als recht widerstandsfähig erwiesen, mit einem weniger starken Rückgang, als einige vielleicht erwartet hätten.
Im Vergleich dazu ging der Anteil der Streaming-Nutzung gegenüber dem Vormonat nur um 1 % zurück, gewann aber 0,8 Marktanteilspunkte hinzu und erreichte im März einen Anteil von 38,5 % an den Fernsehzuschauern. Keine Kategorie hat auf Jahresbasis eine dramatischere Veränderung erfahren als das Streaming, das gegenüber dem Vorjahr um 12 % zulegte und 4,4 Anteilspunkte hinzugewann. Ein Teil dieser Verschiebung kam von FAST-Kanalanbietern (PlutoTV, The Roku Channel und TubiTV), wobei ein beträchtlicher Teil der Titel durch Kabelnetzinhalte angeheizt wurde.
Auch wenn der Anteil des Kabelfernsehens schrumpfen mag, bleiben die Kabelinhalte bei den Verbrauchern sehr beliebt. Neben dem March Madness erinnert uns die Rede zur Lage der Nation am 7. März, die insgesamt 32,2 Millionen Zuschauer anlockte (14,1 Millionen allein im Kabel), daran, dass das Kabel nach wie vor eine nachrichtenorientierte Kategorie ist, denn sechs der zehn meistgesendeten Kabelprogramme in diesem Monat standen im Zusammenhang mit diesem Ereignis. Mit Blick auf den November wird das Kabel eine wichtige Rolle dabei spielen, wie die Zuschauer im Vorfeld der US-Wahlen 2024 mit den Nachrichtenmedien in Verbindung treten.
Datentrends im März mit Brian Fuhrer
Methodik und häufig gestellte Fragen
Wie wird "The Gauge" erstellt?
Die Daten für The Gauge werden aus zwei separat gewichteten Panels abgeleitet und zur Erstellung der Grafik kombiniert. Die Streaming-Daten von Nielsen stammen aus einer Teilmenge der Streaming-Meter-fähigen TV-Haushalte innerhalb des nationalen TV-Panels. Die linearen TV-Quellen (Rundfunk und Kabel) sowie die Gesamtnutzung basieren auf der Betrachtung des gesamten TV-Panels von Nielsen.
Alle Daten beziehen sich auf den Zeitraum für jede Fernsehquelle. Die Daten, die einen Sendemonat repräsentieren, basieren auf der Live+7-Nutzung für das Berichtsintervall (Hinweis: Live+7 umfasst die Live-Fernsehnutzung plus die Nutzung von linearen Inhalten bis zu sieben Tage später).
Was ist unter "Sonstiges" zu verstehen?
Im Rahmen von The Gauge umfasst der Begriff "Sonstige" alle andere TV-Nutzung, die nicht in die Kategorien Rundfunk, Kabel oder Streaming fällt. Dazu gehören in erster Linie alle anderen Abstimmungen (nicht gemessene Quellen), nicht gemessenes Video-on-Demand (VOD), Audio-Streaming, Spiele und die Nutzung anderer Geräte (DVD-Wiedergabe).
Ab dem Intervall Mai 2023 hat Nielsen damit begonnen, Streaming-Content-Ratings zu verwenden, um Originalinhalte zu identifizieren, die von den in diesem Dienst gemeldeten Plattformen verbreitet werden, um die über Kabel-Set-Top-Boxen angesehenen Inhalte neu zu klassifizieren. Diese Inhalte werden dem Streaming und der Streaming-Plattform, die sie verbreitet hat, gutgeschrieben. Außerdem werden sie aus der Kategorie "Sonstige" entfernt, in der sie zuvor aufgeführt waren. Inhalte, die bei der Bewertung von Streaming-Inhalten nicht als Original identifiziert werden und über eine Kabel-Set-Top-Box angesehen werden, werden weiterhin in der Kategorie Sonstige erfasst.
Was ist unter "sonstiges Streaming" zu verstehen?
Zu den als "sonstiges Streaming" aufgeführten Streaming-Plattformen gehört jegliches Video-Streaming mit hoher Bandbreite über das Fernsehen, das nicht einzeln aufgeschlüsselt ist. Apps, die für die Bereitstellung von Live-Übertragungen und (linearen) Kabelprogrammen (vMVPD- oder MVPD-Anwendungen wie Sling TV oder Charter/Spectrum) entwickelt wurden, sind von "sonstigem Streaming" ausgeschlossen.
Welchen Beitrag leistet das lineare Streaming?
Lineares Streaming (definiert durch die Aggregation der Betrachtung von vMVPD/MVPD-Apps) ist von der Streaming-Kategorie ausgeschlossen, da die über diese Apps betrachteten Rundfunk- und Kabelinhalte der jeweiligen Kategorie gutgeschrieben werden. Diese methodische Änderung wurde mit dem Intervall Februar 2023 eingeführt.
Was ist mit Live-Streaming auf Hulu und YouTube?
Lineares Streaming über vMVPD-Apps (z. B. Hulu Live, YouTube TV) ist von der Streaming-Kategorie ausgeschlossen. Hulu SVOD" und "YouTube Main" innerhalb der Streaming-Kategorie beziehen sich auf die Nutzung der Plattformen ohne die Einbeziehung von linearem Streaming.
