La stagionalità gioca un ruolo importante nel calo complessivo dell'uso della televisione del 3% nel mese.
Seguendo le tendenze stagionali che di solito iniziano a febbraio, l'uso complessivo della televisione negli Stati Uniti è sceso di nuovo a marzo. Nonostante i cali in tutte le categorie, il cavo e lo streaming hanno visto aumentare la loro quota di telespettatori nel rapporto di questo mese di The GaugeTM, grazie a cali più contenuti in queste categorie rispetto al calo complessivo del 3% su base mensile. Se da un lato questi cambiamenti seguono tendenze mensili simili a quelle dell'anno scorso, dall'altro evidenziano cambiamenti più ampi nelle abitudini mediatiche degli americani.
La crescente influenza dello sport femminile
Come nel marzo 2023, il torneo NCAA "March Madness" ha aiutato la visione via cavo a rimanere stabile e a guadagnare 0,7 punti di share, dato che la categoria ha registrato un aumento del 43% nella visione di sport, per concludere il mese con il 28,3% della TV. Tuttavia, a differenza dell'anno scorso, che è stato guidato quasi esclusivamente dalla divisione maschile, le partite femminili dell'NCAA sono arrivate sugli schermi televisivi questo marzo.
Infatti, l'incontro di basket femminile NCAA tra le Iowa Hawkeyes e le West Virginia Mountaineers del 25 marzo su ESPN è stato tra le prime 10 trasmissioni via cavo del mese (settimo posto assoluto). L'anno scorso la stessa partita era entrata a malapena nella top 100 delle trasmissioni via cavo. Senza contare le partite dell'Elite Eight, della Final Four e del campionato, che si sono svolte in aprile.
L'attrattiva del torneo tra gli appassionati di sport evidenzia l'impatto che i contenuti ad alta richiesta hanno sull'audience, indipendentemente dalla piattaforma o dal canale, e sottolinea anche una tendenza più ampia che stiamo vedendo nell'aumento degli sport femminili.
Stagionalità o cambiamento delle abitudini mediatiche?
Al di là della March Madness, i cambiamenti da febbraio a marzo della TV nel 2024 sono quasi identici alla transizione che abbiamo visto l'anno scorso, riflettendo la stagionalità degli ascolti come risultato dei cambiamenti annuali del tempo, delle vacanze, delle ferie, ecc. Tuttavia, se analizziamo i dati più in profondità, possiamo notare l'esistenza di trasformazioni più ampie che interessano il settore.
Seguendo un andamento stagionale simile a quello degli ultimi anni, il broadcasting è sceso del 6% a marzo, raggiungendo una quota del 22,5% della televisione. Per aggiungere un po' di prospettiva, quando Nielsen ha pubblicato la prima edizione del GaugeTM nel maggio 2021, la categoria broadcast rappresentava il 25% dei telespettatori e, nonostante i continui cali, la categoria si è dimostrata abbastanza resistente, con un calo meno marcato di quanto ci si potesse aspettare.
In confronto, la visione in streaming è diminuita solo dell'1% rispetto al mese scorso, ma ha guadagnato 0,8 punti di share, raggiungendo il 38,5% della visione televisiva a marzo. Nessuna categoria ha visto un cambiamento più drammatico dello streaming su base annua, poiché ha guadagnato il 12% rispetto a un anno fa e ha aggiunto 4,4 punti di share. Una parte di questo spostamento è stata determinata dai fornitori di canali FAST (PlutoTV, The Roku Channel e TubiTV), mentre una parte considerevole dei titoli è stata alimentata dai contenuti delle reti via cavo.
Sebbene la categoria delle trasmissioni via cavo possa ridursi in termini di quota televisiva, i contenuti via cavo rimangono potenti presso i consumatori. Oltre alla March Madness, il discorso sullo Stato dell'Unione del 7 marzo, che ha attirato 32,2 milioni di telespettatori in totale (14,1 milioni solo sulla tv via cavo), ci ricorda che la tv via cavo rimane una categoria guidata dalle notizie, visto che sei delle 10 principali trasmissioni via cavo di questo mese erano legate all'evento. In vista di novembre, la tv via cavo avrà un ruolo significativo nel modo in cui il pubblico si relaziona con i media d'informazione in vista delle elezioni americane del 2024.
Tendenze dei dati di marzo con Brian Fuhrer
Metodologia e domande frequenti
Come viene creato "The Gauge"?
I dati di The Gauge provengono da due panel ponderati separatamente e vengono combinati per creare il grafico. I dati di Nielsen sullo streaming derivano da un sottoinsieme di famiglie televisive abilitate allo Streaming Meter all'interno del panel televisivo nazionale. Le fonti televisive lineari (broadcast e via cavo) e l'utilizzo totale si basano sulle visualizzazioni del panel televisivo complessivo di Nielsen.
Tutti i dati sono basati sul periodo di tempo per ciascuna fonte di visione. I dati, che rappresentano un mese di trasmissione, si basano sulle visualizzazioni Live+7 per l'intervallo di riferimento (nota: Live+7 comprende la visione della televisione in diretta e la visione fino a sette giorni dopo per i contenuti lineari).
Cosa si intende per "altro"?
Nell'ambito di The Gauge, la voce "altro" comprende tutti gli altri usi televisivi che non rientrano nelle categorie broadcast, cable o streaming. Questo include principalmente tutte le altre sintonizzazioni (fonti non misurate), il video on demand (VOD) non misurato, lo streaming audio, il gioco e l'uso di altri dispositivi (riproduzione di DVD).
A partire dall'intervallo di maggio 2023, Nielsen ha iniziato a utilizzare gli Streaming Content Ratings per identificare i contenuti originali distribuiti dalle piattaforme segnalate in quel servizio per riclassificare i contenuti visti tramite set top box via cavo. Questa visione sarà accreditata allo streaming e alla piattaforma di streaming che l'ha distribuita. Verrà inoltre rimossa dalla categoria "altro", in cui era stata precedentemente inserita. I contenuti non identificati come originali all'interno delle classificazioni dei contenuti in streaming e visti attraverso un decoder via cavo saranno ancora inclusi nella categoria altro.
Cosa è incluso in "altri streaming"?
Le piattaforme di streaming elencate come "altro streaming" comprendono qualsiasi streaming video ad alta larghezza di banda sulla televisione che non è suddiviso individualmente. Le applicazioni progettate per la trasmissione in diretta e la programmazione via cavo (lineare) (applicazioni vMVPD o MVPD come Sling TV o Charter/Spectrum) sono escluse da "altro streaming".
Dove contribuisce lo streaming lineare?
Lo streaming lineare (come definito dall'aggregazione delle visualizzazioni alle app vMVPD/MVPD) è escluso dalla categoria dello streaming, in quanto i contenuti broadcast e via cavo visti attraverso queste app sono accreditati alla rispettiva categoria. Questa modifica metodologica è stata implementata con l'intervallo di febbraio 2023.
E lo streaming live su Hulu e YouTube?
Lo streaming lineare tramite app vMVPD (ad esempio, Hulu Live, YouTube TV) è escluso dalla categoria dello streaming. Hulu SVOD" e "YouTube Main" all'interno della categoria streaming si riferiscono all'utilizzo delle piattaforme senza l'inclusione dello streaming lineare.
