Sezonowość odgrywa rolę w ogólnym spadku korzystania z telewizji o 3% w ciągu miesiąca

Zgodnie z sezonowymi trendami oglądalności, które zwykle rozpoczynają się w lutym, ogólne wykorzystanie telewizji w USA ponownie spadło w marcu. Pomimo spadków we wszystkich kategoriach, udział telewizji kablowej i streamingowej w oglądaniu telewizji wzrósł w tym miesiącu w raporcie TM TM. The Gauge^TM w wyniku mniejszych spadków oglądalności w tych kategoriach w porównaniu z ogólnym spadkiem o 3% w ujęciu miesięcznym. Podczas gdy zmiany te podążają za podobnymi trendami miesiąc do miesiąca z ubiegłego roku, wskazują one również na większe zmiany zachodzące w nawykach medialnych Amerykanów. 

Rosnący wpływ sportu kobiet

Podobnie jak w marcu 2023 r., turniej NCAA "March Madness" pomógł utrzymać oglądalność telewizji kablowej na stałym poziomie i zyskać 0,7 punktu udziału, ponieważ kategoria odnotowała 43% wzrost oglądalności sportu, kończąc miesiąc z 28,3% udziału w telewizji. Jednak w przeciwieństwie do zeszłego roku, który był napędzany prawie wyłącznie przez dywizję męską, rozgrywki kobiet NCAA pojawiły się na ekranach telewizorów w marcu. 

W rzeczywistości mecz koszykówki kobiet NCAA pomiędzy Iowa Hawkeyes i West Virginia Mountaineers, który odbył się 25 marca na antenie ESPN, znalazł się wśród 10 najlepszych transmisji kablowych w tym miesiącu (siódme miejsce ogółem). Porównywalny mecz w zeszłym roku ledwo znalazł się w pierwszej setce wśród transmisji kablowych. Nie uwzględniono przy tym meczów Elite Eight, Final Four i mistrzostw, które odbyły się w kwietniu.

Atrakcyjność turnieju wśród fanów sportu podkreśla wpływ treści na żądanie na oglądalność, niezależnie od platformy lub kanału, a także podkreśla większy trend, który obserwujemy w rozwoju sportu kobiet.

Sezonowość czy zmieniające się nawyki medialne?

Poza marcowym szaleństwem, zmiany w telewizji od lutego do marca w 2024 r. są prawie identyczne z tymi, które widzieliśmy w zeszłym roku, odzwierciedlając sezonowość oglądania w wyniku corocznych zmian pogody, wakacji, świąt itp. Możemy jednak dostrzec dowody na większe transformacje wpływające na branżę, gdy spojrzymy głębiej w dane.

Zgodnie z sezonowymi trendami podobnymi do tych z ostatnich kilku lat, oglądalność programów telewizyjnych spadła w marcu o 6%, osiągając 22,5% udziału w rynku telewizyjnym. Aby dodać trochę perspektywy, kiedy Nielsen opublikował pierwszą edycję the Gauge^TM w maju 2021 r., kategoria transmisji stanowiła 25% oglądalności telewizji i pomimo ciągłych spadków, kategoria ta była dość odporna, z mniej gwałtownym spadkiem, niż niektórzy mogliby się spodziewać.  

Dla porównania, oglądalność transmisji strumieniowych spadła zaledwie o 1% w porównaniu z poprzednim miesiącem, ale zyskała 0,8 punktu procentowego udziału, kończąc z 38,5% oglądalności telewizji w marcu. Żadna kategoria nie odnotowała bardziej dramatycznej zmiany niż streaming w ujęciu rocznym, ponieważ zyskała 12% w porównaniu z rokiem ubiegłym i dodała 4,4 punktu udziału. Część tej zmiany pochodzi od dostawców kanałów FAST (PlutoTV, The Roku Channel i TubiTV), a znaczna część tytułów jest napędzana przez treści z sieci kablowych. 

Tak więc, podczas gdy kategoria telewizji kablowej może kurczyć się pod względem udziału w telewizji, treści kablowe pozostają potężne wśród konsumentów. Oprócz marcowego szaleństwa, orędzie o stanie Unii z 7 marca, które przyciągnęło łącznie 32,2 miliona widzów (14,1 miliona w samej telewizji kablowej), przypomina nam, że telewizja kablowa pozostaje kategorią opartą na wiadomościach, ponieważ sześć z 10 najlepszych transmisji kablowych w tym miesiącu było związanych z tym wydarzeniem. Patrząc w kierunku listopada, telewizja kablowa odegra znaczącą rolę w sposobie, w jaki widzowie łączą się z mediami informacyjnymi przed wyborami w USA w 2024 roku. 

Marcowe trendy w danych z Brianem Fuhrerem

Metodologia i często zadawane pytania