Musim berperan dalam penurunan penggunaan televisi secara keseluruhan sebesar 3% selama sebulan

Mengikuti tren menonton musiman yang biasanya dimulai pada bulan Februari, penggunaan televisi secara keseluruhan di AS menurun lagi pada bulan Maret. Meskipun terjadi penurunan di seluruh kategori, TV kabel dan streaming mengalami peningkatan jumlah penonton TV dalam laporan The ^GaugeTM bulan ini karena penurunan yang lebih kecil dalam menonton di kategori-kategori tersebut dibandingkan dengan penurunan keseluruhan sebesar 3% setiap bulannya. Meskipun perubahan ini mengikuti tren yang sama dari bulan ke bulan dari tahun lalu, perubahan ini juga menunjukkan pergeseran yang lebih besar yang terjadi pada kebiasaan media orang Amerika. 

Pengaruh olahraga wanita yang terus meningkat

Serupa dengan Maret 2023, turnamen NCAA "March Madness" membantu penayangan TV kabel tetap stabil dan memperoleh 0,7 poin pangsa, karena kategori ini mengalami lonjakan 43% dalam penayangan olahraga, untuk mengakhiri bulan dengan 28,3% TV. Namun, tidak seperti tahun lalu, yang didorong hampir secara eksklusif oleh divisi putra, pertandingan putri NCAA mengisi layar TV pada bulan Maret ini. 

Faktanya, pertandingan Bola Basket Wanita NCAA antara Iowa Hawkeyes dan West Virginia Mountaineers pada tanggal 25 Maret di ESPN termasuk di antara 10 siaran kabel teratas untuk bulan itu (ketujuh secara keseluruhan). Pertandingan yang sebanding tahun lalu nyaris tidak masuk ke dalam 100 besar di antara siaran kabel. Dan ini tidak termasuk pertandingan Elite Eight, Final Four dan Championship, yang berlangsung pada bulan April.

Daya tarik turnamen di antara para penggemar olahraga menyoroti dampak dari konten dengan permintaan tinggi terhadap jumlah penonton, terlepas dari platform atau saluran, dan juga menyoroti tren yang lebih besar yang kita lihat dalam kebangkitan olahraga wanita.

Musim atau perubahan kebiasaan media?

Di luar March Madness, perubahan TV dari Februari ke Maret pada tahun 2024 hampir sama dengan transisi yang kita lihat tahun lalu, yang mencerminkan musiman dalam menonton sebagai akibat dari perubahan tahunan dalam cuaca, liburan, hari libur, dll. Namun, kita dapat melihat bukti transformasi yang lebih besar yang memengaruhi industri saat kita melihat lebih dalam ke dalam data.

Mengikuti tren musiman yang serupa dengan beberapa tahun terakhir, jumlah penonton siaran turun 6% di bulan Maret dan berakhir dengan pangsa televisi sebesar 22,5%. Sebagai tambahan perspektif, ketika Nielsen merilis edisi pertama ^GaugeTM pada Mei 2021, kategori siaran menyumbang 25% dari jumlah penonton televisi, dan meskipun terus mengalami penurunan, kategori ini cukup tangguh, dengan penurunan yang tidak terlalu tajam dari yang diperkirakan beberapa orang.  

Secara komparatif, jumlah penonton streaming menurun hanya 1% dibandingkan bulan lalu, namun memperoleh 0,8 poin pangsa untuk mencapai 38,5% dari jumlah penonton televisi di bulan Maret. Tidak ada kategori yang mengalami pergeseran yang lebih dramatis dibandingkan streaming secara tahunan, karena naik 12% dibandingkan tahun lalu dan menambahkan 4,4 poin pangsa. Beberapa pergeseran tersebut berasal dari penyedia saluran FAST (PlutoTV, The Roku Channel dan TubiTV), dengan sebagian besar dari judul-judul tersebut didorong oleh konten jaringan kabel. 

Jadi, meskipun kategori kabel mungkin menyusut dalam hal pangsa pasar televisi, konten kabel tetap kuat di kalangan konsumen. Selain March Madness, pidato kenegaraan pada tanggal 7 Maret, yang menarik 32,2 juta pemirsa secara keseluruhan (14,1 juta di kabel saja), mengingatkan kita bahwa kabel tetap menjadi kategori yang digerakkan oleh berita karena enam dari 10 siaran televisi kabel teratas pada bulan ini terkait dengan acara tersebut. Menjelang bulan November, TV kabel akan memainkan peran penting dalam cara pemirsa terhubung dengan media berita menjelang pemilihan umum AS tahun 2024. 

Tren data bulan Maret bersama Brian Fuhrer

Metodologi dan pertanyaan yang sering diajukan