季節性による影響もあり、当月のテレビ利用は全体で3％減少
例年2月から始まる季節的な視聴動向を受けて、3月も米国のテレビ利用は全体的に減少した。全カテゴリーで減少したにもかかわらず、今月のTheGaugeTMレポートでは、ケーブルとストリーミングのテレビ視聴シェアが増加した。これらの変化は、昨年と同様の前月比のトレンドを踏襲しているが、アメリカ人のメディア習慣に大きな変化が起きていることも示している。
高まる女子スポーツの影響力
2023年3月と同様、NCAA「マーチ・マッドネス」トーナメントのおかげでケーブルテレビの視聴は堅調に推移し、0.7シェアポイント増加した。しかし、ほぼ男子部門が牽引していた昨年とは異なり、今年の3月はNCAA女子の試合がテレビ画面を賑わせた。
実際、3月25日にESPNで放送されたNCAA女子バスケットボールのアイオワ・ホーキーズ対ウェストバージニア・マウンテニアーズの試合は、その月のケーブルテレビ放送のトップ10に入った（全体では7位）。昨年の同試合は、ケーブルテレビのトップ100に入るのがやっとだった。また、これには4月に行われたエリート8、ファイナル4、チャンピオンシップの試合は含まれていない。
スポーツファンの間でのこの大会の魅力は、プラットフォームやチャンネルに関係なく、需要の高いコンテンツが視聴率に与える影響を浮き彫りにしており、また、女子スポーツの台頭という大きなトレンドを浮き彫りにしている。
季節性か、メディア習慣の変化か？
マーチマッドネス以外では、2024年のテレビの2月から3月への変化は昨年とほぼ同じであり、天候、休暇、休日などの年次変化の結果としての視聴の季節性を反映している。しかし、データをより深く見ていくと、業界に影響を与えるより大きな変化の証拠が見えてくる。
過去数年に類似した季節的傾向を受け、放送視聴は3月に6％減少し、テレビに占めるシェアは22.5％で終了した。ニールセンが2021年5月にGaugeTMの初版を発表したとき、放送部門はテレビ視聴の25％を占めていたが、減少が続いているにもかかわらず、この部門はかなり回復力があり、一部の人が予想したよりも急激な落ち込みは少なかった。
対照的に、ストリーミング視聴は前月比わずか1％の減少にとどまったが、シェアは0.8ポイント増加し、3月のテレビ視聴の38.5％を占めた。年間ベースでは、ストリーミングほど劇的な変化を見せたカテゴリーはなく、前年比で12％増加し、シェアは4.4ポイント増加した。このシフトの一部は、FASTチャンネルプロバイダー（PlutoTV、The Roku Channel、TubiTV）からもたらされたもので、タイトルのかなりの部分はケーブルネットワークのコンテンツが牽引している。
つまり、テレビに占めるケーブル部門のシェアは縮小しているかもしれないが、ケーブルのコンテンツは依然として消費者の心をつかんでいるのである。マーチ・マッドネスに加え、3月7日に行われた一般教書演説は、合計で3220万人の視聴者（ケーブルだけで1410万人）を集め、今月のケーブルテレビ放送のトップ10のうち6つがこのイベントに関連したものであったことから、ケーブルが依然としてニュース主導のカテゴリーであることを思い起こさせる。11月に向けて、2024年の米国選挙を前に、視聴者がどのようにニュースメディアに接するか、ケーブルが重要な役割を果たすだろう。
ブライアン・フューラーと語る3月のデータ・トレンド
メソドロジーとよくある質問
The Gaugeはどのように作られるのですか？
The Gaugeのデータは、2つのパネルから別々に加重平均されたものであり、それを組み合わせてグラフを作成している。ニールセンのストリーミングデータは、全米TVパネル内のストリーミングメーター対応TV世帯のサブセットから得たもの。リニアTVソース（放送とケーブル）と総使用量は、ニールセンのTVパネル全体の視聴に基づいている。
データはすべて、各視聴ソースの期間に基づく。放送月を表すデータは、報告間隔のLive+7視聴に基づいている（注：Live+7には、テレビのライブ視聴に加え、リニアコンテンツの7日後までの視聴が含まれる）。
その他」には何が含まれるのか？
ザ・ゲージの「その他」には、放送、ケーブル、ストリーミングのカテゴリーに分類されないすべてのテレビ利用が含まれる。これには主に、その他のチューニング（未測定ソース）、未測定のビデオ・オン・デマンド（VOD）、オーディオストリーミング、ゲーム、その他のデバイス（DVD再生）の利用が含まれる。
2023年5月のインターバルから、ニールセンはストリーミング・コンテンツ視聴率を利用し、同サービスで報告されているプラットフォームが配信するオリジナルコンテンツを特定し、ケーブルのセットトップボックス経由で視聴されたコンテンツを再分類し始めた。この視聴は、ストリーミングとそれを配信したストリーミング・プラットフォームにクレジットされる。また、これまで反映されていたその他のカテゴリーからも削除される。ストリーミング・コンテンツ・レーティングの中でオリジナルと特定されていないコンテンツで、ケーブルセットトップボックスを通じて視聴されたものは、引き続きその他に含まれる。
その他のストリーミング」には何が含まれますか？
その他のストリーミング」として記載されているストリーミングプラットフォームには、個別に区分されていないテレビでの広帯域ビデオストリーミングが含まれる。ライブ放送やケーブル（リニア）番組を配信するために設計されたアプリ（Sling TVやCharter/SpectrumのようなvMVPDまたはMVPDアプリ）は、"その他のストリーミング "から除外される。
リニアストリーミングはどこに貢献するのか？
リニアストリーミング（vMVPD/MVPDアプリへの視聴の集計によって定義される）は、これらのアプリを通じて視聴される放送およびケーブルコンテンツがそれぞれのカテゴリにクレジットされるため、ストリーミングカテゴリから除外される。 この方法論的な変更は、2023年2月のインターバルから実施された。
ニールセンについて HuluやYouTubeでのライブストリーミングとは？
vMVPDアプリ経由のリニアストリーミング（例：Hulu Live、YouTube TV）はストリーミングカテゴリーから除外されている。ストリーミングカテゴリーの「Hulu SVOD」と「YouTube Main」は、リニアストリーミングを含まないプラットフォームの利用状況を指す。
