웹 세미나
CTV 전략
2024년 미디어 구매자가 알아야 할 사항
미디어 업계가 완전한 디지털화를 향해 달려가는 가운데, CTV는 아직 개발되지 않은 잠재력을 지닌 주목할 만한 채널로 주목받고 있습니다.
디지털 식별자가 사라지면서 CTV의 사용량이 증가하고, 광고주에게 개인화되고 측정 가능한 방식으로 오디언스에게 도달할 수 있는 방법을 제공하는 TV는 마케팅 퍼널의 모든 단계에서 소비자에게 도달할 수 있는 최고의 광고 수단 중 하나가 될 것입니다.
4A의 데이터, 기술 및 미디어 부문 부사장인 아슈위니 카란디카르(Ashwini Karandikar)의 사회로 아메네 아타이(Ameneh Atai) 디지털 및 고급 TV 총괄 매니저와 태너 고란슨(Tanner Goranson) 닐슨 ONE 클라이언트 전략 부사장이 CTV 트렌드, 고급 시청자 이해의 필요성, 광고주가 TV와 CTV 모두에서 목표와 접근 방식을 전략화하는 방법에 대해 토론합니다.
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CTV의 측정 및 어트리뷰션 과제 극복하기
CTV 인벤토리로 품질과 규모의 균형 맞추기
컨버전스 미디어 환경 활용
8%
거의 모든 세그먼트에서 CTV 디바이스의 주간 도달률이 전년 대비 평균 8%씩 성장하고 있습니다.
(출처: 닐슨의 2024 업프론트/뉴프론트 가이드)
$43.5B
CTV 광고 지출은 2026년까지 435억 달러로 증가하여 2022년 지출의 두 배 이상이 될 것으로 예상됩니다. (출처: Insider Intelligence)
(출처: 인사이더 인텔리전스)
53%
글로벌 마케터 중 2024년에 CTV 지출을 늘릴 계획 [출처: 2024 닐슨 글로벌 마케터 설문조사]
(출처: 2024 닐슨 글로벌 마케터 설문조사)
CTV의 미개발 잠재력 발견 및 보호
디지털만큼이나 개인화되고 측정 가능한 TV 광고 경험을 상상해 보세요. 오디언스를 이해하고 영향력을 측정할 수 있는 솔루션이 있다면 가능성은 무한합니다.
추가 리소스
업프론트/뉴프론트 가이드 전문 읽기
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