계절적 요인이 한 달 동안 전체 TV 사용량 3% 감소에 영향을 미쳤습니다.

일반적으로 2월부터 시작되는 계절적 시청 트렌드에 따라 3월에는 미국의 전체 TV 시청률이 다시 하락했습니다. 여러 카테고리의 감소에도 불구하고 케이블과 스트리밍의 TV 시청 점유율은 이번 달 The ^GaugeTM 보고서에서 증가했는데, 이는 월별 전체 3% 감소에 비해 이들 카테고리의 시청 감소폭이 작았기 때문입니다. 이러한 변화는 작년과 비슷한 월별 추세를 따르고 있지만, 미국인의 미디어 습관에 더 큰 변화가 일어나고 있음을 시사하는 것이기도 합니다. 

여성 스포츠의 영향력 확대

2023년 3월과 마찬가지로 NCAA '3월의 광란' 토너먼트는 케이블 시청률이 안정적으로 유지되고 스포츠 시청률이 43% 증가하면서 점유율이 0.7% 포인트 상승하여 28.3%의 점유율로 한 달을 마무리하는 데 도움이 되었습니다. 하지만 남자부 경기가 거의 독점적이었던 작년과 달리, 이번 3월에는 NCAA 여자부 경기가 TV 화면을 가득 채웠습니다. 

실제로 3월 25일 ESPN에서 중계된 아이오와 호크아이즈와 웨스트버지니아 마운티니어스의 NCAA 여자 농구 경기는 이달의 케이블 방송 중 상위 10위(전체 7위)에 올랐습니다. 작년에는 비슷한 경기가 케이블 방송 중 상위 100위 안에 간신히 들었습니다. 여기에는 4월에 열린 엘리트 8강, 파이널 4강, 챔피언십 경기는 포함되지 않았습니다.

스포츠 팬들 사이에서 이 토너먼트의 매력은 플랫폼이나 채널에 관계없이 수요가 높은 콘텐츠가 시청률에 미치는 영향을 강조하며, 여성 스포츠가 부상하고 있는 더 큰 트렌드를 강조합니다.

계절적 요인이나 미디어 습관의 변화?

3월의 광란을 넘어 2024년 TV의 2월부터 3월까지의 변화는 날씨, 휴가, 휴일 등의 연간 변화로 인한 시청의 계절성을 반영하여 작년과 거의 동일하게 나타났습니다. 하지만 데이터를 자세히 살펴보면 업계에 영향을 미치는 더 큰 변화의 증거를 발견할 수 있습니다.

지난 몇 년과 비슷한 계절적 추세에 따라 3월 방송 시청률은 6% 하락하여 22.5%의 점유율로 마감했습니다. 참고로, 닐슨이 2021년 5월에^{게이지TM의} 첫 번째 에디션을 발표했을 때 방송 카테고리는 텔레비전 시청의 25%를 차지했으며, 지속적인 하락세에도 불구하고 예상보다 급격한 하락폭이 적으며 상당히 탄력적인 모습을 보이고 있습니다.  

이에 비해 스트리밍 시청은 지난달에 비해 1% 감소했지만 점유율은 0.8% 포인트 상승하여 3월 TV 시청의 38.5%를 차지했습니다. 연간 기준으로 스트리밍보다 더 극적인 변화를 보인 카테고리는 없으며, 1년 전에 비해 12% 상승하고 점유율이 4.4% 포인트 추가되었습니다. 이러한 변화의 일부는 FAST 채널 제공업체(플루토TV, Roku 채널, TubiTV)에서 비롯되었으며, 상당수의 타이틀이 케이블 네트워크 콘텐츠에 힘입어 성장했습니다. 

따라서 케이블 카테고리의 텔레비전 점유율은 줄어들고 있지만 케이블 콘텐츠는 여전히 소비자들에게 강력한 영향력을 발휘하고 있습니다. 3월 7일 총 3, 220만 명(케이블에서만 1,410만 명)의 시청자를 끌어모은 3월의 광란과 더불어 이번 달 상위 10개 케이블 방송 중 6개가 이 행사와 관련되어 있다는 사실은 케이블이 여전히 뉴스 중심의 카테고리임을 상기시켜 줍니다. 11월을 앞두고 케이블은 2024년 미국 대선을 앞두고 시청자들이 뉴스 미디어와 소통하는 방식에서 중요한 역할을 할 것입니다. 

브라이언 퓨어와 함께하는 3월 데이터 동향

방법론 및 자주 묻는 질문