季节性因素导致本月电视总体使用率下降 3

按照通常从二月份开始的季节性收视趋势，美国三月份的整体电视使用率再次下滑。尽管各类电视的收视率都有所下降，但在本月的《The^GaugeTM》报告中，有线电视和流媒体电视的收视份额却有所上升，这是因为与每月 3% 的总体降幅相比，这两类电视的收视降幅较小。虽然这些变化与去年的月度趋势相似，但也表明美国人的媒体习惯正在发生更大的变化。 

女子体育的影响力与日俱增

与2023 年 3 月类似，NCAA "疯狂三月 "锦标赛帮助有线电视收视保持稳定，并获得了 0.7 个份额点，因为该类别的体育收视率增长了 43%，以 28.3% 的电视收视率结束了本月。不过，与去年几乎完全由男子组比赛推动的情况不同，今年三月 NCAA 女子组比赛在电视屏幕上大放异彩。 

事实上，3 月 25 日在 ESPN 上进行的爱荷华鹰队与西弗吉尼亚山地人队之间的 NCAA 女子篮球赛跻身当月有线电视转播的前十名（总排名第七）。而去年的同类比赛几乎没有进入有线电视转播的前 100 名。这还不包括四月份进行的八强赛、四强赛和冠军赛。

这项赛事对体育迷的吸引力凸显了高需求内容对收视率的影响（无论平台或渠道如何），同时也彰显了我们看到的女性体育崛起的大趋势。

季节性还是媒体习惯的改变？

除了 "疯狂三月 "之外，2024 年电视从 2 月到 3 月的变化几乎与去年相同，反映了天气、假期、节假日等年度变化所带来的收视季节性。然而，随着我们对数据的深入研究，我们可以看到影响行业的更大转变的证据。

与过去几年的季节性趋势相似，3 月份广播收视率下降了 6%，最终占电视收视份额的 22.5%。尼尔森在2021 年 5 月发布第一版^GaugeTM时，广播类节目占电视收视份额的 25%，尽管收视率持续下降，但广播类节目的韧性相当好，下降幅度没有一些人预期的那么大。  

相比之下，流媒体收视率与上月相比仅下降了 1%，但份额却增加了 0.8 个百分点，在 3 月份的电视收视率中占 38.5%。没有哪个类别的年度变化比流媒体更为剧烈，因为它比一年前增长了 12%，份额增加了 4.4 个百分点。其中部分变化来自 FAST 频道提供商（PlutoTV、The Roku Channel 和 TubiTV），还有相当一部分是由有线电视网络内容推动的。 

因此，虽然有线电视类节目在电视中的份额可能正在缩小，但有线电视内容在消费者心目中仍具有强大的影响力。除了 "疯狂三月 "之外，3 月 7 日的国情咨文演讲也吸引了3220 万观众（仅有线电视就吸引了 1410 万观众），这提醒我们，有线电视仍然是以新闻为主导的电视类别，因为本月排名前 10 位的有线电视节目中有 6 个与国情咨文演讲有关。展望 11 月，在 2024 年美国大选之前，有线电视将在受众如何与新闻媒体联系方面发挥重要作用。 

布赖恩-富勒的三月数据趋势

方法和常见问题